Slope Slayers hit the slopes!
Unsere Aufgabe war es, eine Social Media Kampagne zu kreieren, die auf leidenschaftliche und außergewöhnliche Art ein ganz neues Ski-Modell in den Köpfen der Zielgruppe verankert und damit den Sell-Out fördert.
Der neue Völkl DEACON Ski positioniert sich als All-Mountain Ski, der das Pistenskifahren auf ein nächstes Level hebt und der Zielgruppe ein ganz neues Fahrgefühl vermitteln, eine Coolness auf die Piste bringen soll: Einen ganz neuen Spirit!
Da wir uns nicht mit einer einfachen Social Media Kampagne zufrieden geben wollten, haben wir etwas weiter gedacht und eine eigene, tatsächlich auf der Piste stattfindende Ski-Crew ins Leben gerufen, die offline- und online die Message des DEACON transportiert – die SLOPE SLAYERS. Eine Bunch an namhaften Ski Athlet:innen, die die Skier auf ihre ganz eigene Art ‘gebrauchen‘!
Es sind Athlet:innen, die nicht nur mit ihrer besonders lässigen Art auf der Piste performen, sondern die auch mit einem ganz besonderen Accessoire auffallen: einer extra lässigen Oversized Jeansweste. Einem Symbol für Freigeistigkeit, einem Kleidungsstück, das bekannt ist aus der Motorrad-, Metal- und Streetwear-Szene, getragen über ihren Skijacken!
Die Slope Slayer Crew nimmt die Pisten anders – sie tragen ihren Spirit nach außen mit ihrer Jeansweste. Dadurch fallen sie extrem auf, sind anders, sind Vorbilder, kommen einfach lässig daher! Und das Beste: die daraus resultierenden Videos und Fotos werden authentisch auf Instagram und über ihre eigenen reichweitenstarken Channels veröffentlicht.
Entstanden ist eine große Anzahl an coolem Content, der via Reichweite der Athlet:innen und Social Advertising in der Zielgruppe verbreitet wird. Sobald die Slope Slayers in der Pisten-Skifahrer Crowd verankert waren, gingen wir mit einem reichweitenstarken Gewinnspiel an den Start: mit einem Paar DEACON Skiern als Hauptgewinn – und natürlich den extrem raren und begehrten Westen!
Große Reichweite, Bekanntheit und Image-Aufwertung, sowie extreme Begehrlichkeit der Skier und der Westen in der Zielgruppe und der Snowsports-Szene waren der Erfolg dieser Kampagne!
