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Wie lockt man digital natives in die stationäre Buchhandlung? Man lädt sie ein, Weltensammler-Agentinnen und -Agenten zu werden! Die Kampagne zum Launch der AR Game-App stammt aus unserer Feder und verbindet, ebenso wie die App, Online-Aspekte mit der analogen Bücherwelt.
Aufgabe
Digitale Awarenesskampagne zum Launch der innovativen Augmented Reality App “Weltensammler” der Heinrich Hugendubel GmbH & Co. KG mit Print-Verlängerung.
Entdecke das Geheimnis der Bücher
Hugendubel entwickelte im letzten Jahr eine Augmented Reality App: Weltensammler. Spielerinnen und Spieler werden dazu aufgerufen, mit Hilfe der AR-Elemente in der App Rätsel direkt in den Hugendubel-Filialen zu lösen. Dort können sie neben dem Spaßfaktor auch das Angebot vor Ort kennenlernen und werden durch regelmäßige Erweiterungen in der App zu wiederkehrenden Besuchen in den Filialen animiert. Doch dafür muss die App bekannt und schmackhaft gemacht werden – und hier kommen wir ins Spiel.
Das größte Ziel zum Launch war es, Nutzer:innen für die AR-Game App zu gewinnen. Um möglichst viele sinnvolle Touchpoints abgreifen zu können, musste sich ein roter Faden durch die Kampagne ziehen. Mit Mystery & Magic weckten wir die Neugier, den Ehrgeiz und den Spieltrieb der Zielgruppe: Junge, internetaffine Bücherwürmer und Rätselfüchse mit Spaß an Escape Rooms.
Die leicht angestaubte, aber absolut magische Welt der Buchhandlungen und die futuristische, reduzierte Gestaltung der Augmented Reality vereinten wir in unserem Key Visual: Wir legen die digitale Komponente über die echte Welt der Bücher.
Für die begleitende digitale Kampagne adaptierten wir das Key Visual für eine Google Display Kampagne sowie In-Store Kampagnen im App Store und im Google Play Store. Ergänzend kamen Banner für Newsletter, Landingpage und Eventbrite hinzu.
Löse das Rätsel zwischen den Seiten
Wo finden wir die digital natives noch? Natürlich auf Social Media! Hier fuhren wir zweigleisig, um möglichst viele Plattformen abdecken zu können: Eigener Content und Kooperationen mit Content Creators.
Für den Hugendubel Instagram Account entwickelten wir zu jedem der Bücher ein weiteres Rätsel, das einen Vorgeschmack auf die Spiele in der AR-Game App gab.
Das Ergebnis: Große Begeisterung in der Community!
Zusätzlich setzten wir die Bücher in unserem eigenen Fotostudio passend in Szene und entwickelten weitere Adaptionen des Key Visuals, darunter auch Bewegtbild. Die Videos wurden als Reels auf Instagram platziert und für diverse Online-Werbemaßnahmen eingesetzt.
Die Content Creators unterstützen die Kampagne mit viel Begeisterung auf Instagram, TikTok und YouTube. Dafür erhielten sie eine von uns gestaltete Weltensammler-Agentenbox mit einer essentiellen Ausrüstung.
Daneben kümmerten wir uns um die Ausarbeitung der Printprodukte für die Filialen, um zusätzlich zu den digitalen Touchpoints auch die analogen aufzugreifen. Es entstanden verschiedene Plakate, Flyer, Lesezeichen sowie Regalaufsteller, die einerseits auf die App aufmerksam machen und andererseits als Portale ein wichtiger Bestandteil des Gameplays sind: Sie fungieren als Marker und ermöglichen den Zugang in die AR App im Spiel.
Es braut sich was zusammen
Sowohl auf der Spielemesse in München als auch auf der Leipziger Buchmesse gab es besondere Events rund um die Weltensammler-App, für die wir Missionsaufträge entwarfen. Speziell für die Leipziger Buchmesse entwickelten wir eine zusätzliche Mini-Kampagne für Instagram, die den Hexen-Faktor der Rätsel betonte. Als Variante des originalen Key Visuals stellte sie den Bezug zur ursprünglichen Kampagne her und funktionierte dennoch eigenständig.
Die umfassende 360°-Kampagne zum App Launch generierte jede Menge Downloads und katapultierte die App bereits kurz nach Launch in die Top 10 Apps in der Kategorie “Bücher” im App Store. Das Feedback in Social Media zur Kampagne war sehr positiv und die richtige Zielgruppe wurde wie geplant erreicht und zum Mitmachen animiert. Die Gestaltung ermöglicht eine zeitlich unbegrenzte Fortsetzung der Kampagne und kann jederzeit für Erweiterungen in der App adaptiert werden.
