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Umfassende Kampagne zum Launch der Weltensammler App von Hugendubel

Hugendubel entwickelte im letzten Jahr eine Augmented Reality App: Weltensammler. Spielerinnen und Spieler werden dazu aufgerufen, mit Hilfe der AR-Elemente in der App Rätsel direkt in den Hugendubel-Filialen zu lösen. Dort können sie neben dem Spaßfaktor auch das Angebot vor Ort kennenlernen und werden durch regelmäßige Erweiterungen in der App zu wiederkehrenden Besuchen in den Filialen animiert. Doch dafür muss die App bekannt und schmackhaft gemacht werden – und hier kommen wir ins Spiel.  

Das größte Ziel zum Launch war es, Nutzer:innen für die AR-Game App zu gewinnen. Um möglichst viele sinnvolle Touchpoints abgreifen zu können, musste sich ein roter Faden durch die Kampagne ziehen. Mit Mystery & Magic weckten wir die Neugier, den Ehrgeiz und den Spieltrieb der Zielgruppe: Junge, internetaffine Bücherwürmer und Rätselfüchse mit Spaß an Escape Rooms. 

Die leicht angestaubte, aber absolut magische Welt der Buchhandlungen und die futuristische, reduzierte Gestaltung der Augmented Reality vereinten wir in unserem Key Visual: Wir legen die digitale Komponente über die echte Welt der Bücher.

Für die begleitende digitale Kampagne adaptierten wir das Key Visual für eine Google Display Kampagne sowie In-Store Kampagnen im App Store und im Google Play Store. Ergänzend kamen Banner für Newsletter, Landingpage und Eventbrite hinzu.

Das Ergebnis: Große Begeisterung in der Community!

Zusätzlich setzten wir die Bücher in unserem eigenen Fotostudio passend in Szene und entwickelten weitere Adaptionen des Key Visuals, darunter auch Bewegtbild. Die Videos wurden als Reels auf Instagram platziert und für diverse Online-Werbemaßnahmen eingesetzt.

Die Content Creators unterstützen die Kampagne mit viel Begeisterung auf Instagram, TikTok und YouTube. Dafür erhielten sie eine von uns gestaltete Weltensammler-Agentenbox mit einer essentiellen Ausrüstung:

Daneben kümmerten wir uns um die Ausarbeitung der Printprodukte für die Filialen, um zusätzlich zu den digitalen Touchpoints auch die analogen aufzugreifen. Es entstanden verschiedene Plakate, Flyer, Lesezeichen sowie Regalaufsteller, die einerseits auf die App aufmerksam machen und  andererseits als Portale ein wichtiger Bestandteil des Gameplays sind: Sie fungieren als Marker und ermöglichen den Zugang in die AR App im Spiel.

Sowohl auf der Spielemesse in München als auch auf der Leipziger Buchmesse gab es besondere Events rund um die Weltensammler-App, für die wir Missionsaufträge entwarfen. Speziell für die Leipziger Buchmesse entwickelten wir eine zusätzliche Mini-Kampagne für Instagram, die den Hexen-Faktor der Rätsel betonte. Als Variante des originalen Key Visuals stellte sie den Bezug zur ursprünglichen Kampagne her und funktionierte dennoch eigenständig.